迪卡侬高端化战略：与格列兹曼合作推出专业足球鞋北京时间2025年1月25日，法国运动零售巨头迪卡侬（Decathlon）宣布其旗下足球品牌KIPSTA签约著名足球明星安托万·格列兹曼成为官方赞助商，未来将为其定制高端比赛用鞋，进一步强化品牌在专业足球领域的形象。此次合作预计将为消费者提供更多专业级运动装备选择，显示出迪卡侬向高端市场转型的决心。
迪卡侬此前已在足球市场建立了强大的影响力，担任了多项欧洲及法国足球赛事的官方比赛用球赞助商。此次与格列兹曼的合作，KIPSTA并未忽视大众体育爱好者，依旧注重产品的亲民价格与高品质，以期吸引更广泛的消费群体。
自去年推出全新品牌战略“北极星”以来，迪卡侬旗下品牌的运营计划有所调整，逐渐向专业化、精细化发展，以应对中低端市场的饱和状态。2023年其全球收入达156亿欧元，虽增长缓慢，但随时面临市场环境的挑战，迪卡侬选择提升品牌质量和价格作为应对策略b体育官方网站。
品牌焕新的背景下，迪卡侬特别强调中国市场的重要性，团队已着眼于当地热门的运动潮流，逐步引入如VANRYSEL等专业品牌产品，提升用户体验。此外，迪卡侬在中国设有多个自有工厂和合作工厂，保证本土制造的高效执行力。
尽管高端市场竞争压力巨大，迪卡侬依然不惧挑战，并相信通过创新和成本优势能在激烈的市场中脱颖而出。不久前，迪卡侬在上海新开多家门店，进一步深入市场，展示其在新战略实施中的创新尝试。未来，KIPSTA与格列兹曼的合作无疑是迪卡侬高端化转型过程中的一步关键棋子，期待能对品牌形象及市场表现带来积极影响。返回搜狐，查看更多